排他性(exclusiveness)是指某种物体只允许一个个体占有,或者是当这个独占行为出现后,其它的物体再也不能进入到该个体内。心理学上对于排他性的定义主要取决于以下两点:
1、消费者在购买时是否认识这种商品具有可供交换的非排他性;
2、如果存在此种可供交换产品,而同类产品中没有任何其他个体拥有与之相同的特征,则构成了消费者所认知的商品自身唯一性标志,即排他性.所谓竞争性(Competitiveness)就是指客观上至少应当有一些客户向生产商提出过相似甚至近乎相同质量和数量等级的品牌所针对的目标顾客群,否则便将被视为无足轻重。